'טוב יותר ממושלם היה המוטו של אמצע העלמות. המאמצים את שיטת האינטרנט הזו זכו במקומם בראש ערימת החיפוש והחברתית. גישה כזו להצלחה נראית מנוגדת למערכת הוותיקה של המוזיקה הקלאסית של הערכה כלפי מומחים. אבל הפסנתרנית האוקראינית ולנטינה ליסיצה, בת 43, העזה להתעסק בנוסחה הזו, כשהיא משתמשת ביוטיוב כבמה הריקה שלה.
אני אומר בצחוק שחייתי כמה חיים, אומרת ליסיטה, בהתייחסה לאימון הקונסרבטוריון שלה ולקריירה שלה במעגל תחרות הפסנתר, שהתפרע זמן קצר לאחר תחילתה. עד 2007, הייתי רק עוד פסנתרן רוסי בלונדיני לשעבר. לא היה לי קהל או קונצרטים. הייתי בבית עם הבן שלי, תהיתי מה לעשות עם החיים שלי, אז שמתי קליפ ליוטיוב.
הסרטון בן שלוש הדקות של האטיוד של רחמנינוף אופ. מספר 39, או כיפה אדומה, הפך לוויראלי, למרות האפלוליות היחסית של היצירה. בעקבות הצלחתו, ליסיטה פרסמה סרטונים שלה מגלמת את ליסט וצ'ייקובסקי. האסטרטגיה הקודמת שלה להציף את יוטיוב בסרטונים מהרפרטואר השתלמה, והניבה יותר מ-60 מיליון צפיות ו-100,000 מנויים ביוטיוב. התהילה תורגמה בסופו של דבר לעסקאות אלבומים - ולנטינה ליסיטה משחקת את ליסט היא החדשה ביותר שלה - ולוח הופעות עולמי שהיה אמור להביא אותה ל- ספריית הקונגרס ביום חמישי האחרון, ביקור שבוטל בגלל ההשבתה הממשלתית.
ליסיטה החליטה לנסות את יוטיוב לאחר שהבינה שהיא לא יכולה להתחרות בעסקי מוזיקה קלאסית עם כל כך הרבה פסנתרנים מוכשרים שלמדו בקונסרבטוריון.
הרמה של כל פסנתרן שיוצא מהקונסרבטוריון מעולם לא הייתה גבוהה יותר, אמרה. כל כך הרבה פסנתרנים יוצאים מבתי ספר נפלאים למוזיקה, אבל הם לא יודעים איפה לחפש קהל.
למרות שלליסיצה הייתה קריירה קלאסית בשנות ה-90, היא מתארת אותה כקצרת מועד. היא נכנסה לקונסרבטוריון בקייב בגיל 17 ופגשה שם את בעלה, אלכסיי קוזנצוף. הם התחרו וסיירו יחד, בסופו של דבר התיישבו בצפון קרולינה. היא נזכרת שהיצירה היחידה שהיא יכלה לקבל הייתה תחליף לפסנתרנים בסיבוב הופעות אם הם חלו או בוטלו.
כרטיסים לסיבוב הופעות ב-Backstreet Boys 2019
הסכנה היא שאנחנו המוזיקאים סחורה, אמרה ליסיטה. היה מעבר שלי כמוזיקאי אליי כיזם, מה שלא מלמדים אותך בבית ספר למוזיקה.
ליסיטה הפכה, במובנים רבים, לסמל של מודל עסקי חדש עבור התעשייה הקלאסית, אשר התחמק מכללי האינטרנט עד לאחרונה. בניגוד למוזיקאים מבוססים רבים שחששו שפיראטיות אינטרנט והורדות בחינם יהרוס קריירות הקלטות, ליסיטה היא הדוגמה הנגדית: היא אימצה את פילוסופיית התרבות החופשית, והציפה את האינטרנט בסרטונים ומדיה, מה שהוביל לגילוי שלה. היא אומרת שלא הייתה לה ברירה אלא לאמץ את האסטרטגיה הזו כשהבינה שה-DVD הביתי שלה של 24 האטיודים של שופן הועלה באופן לא חוקי ליוטיוב.
בהתחלה הסרתי את הקליפים אחד אחד, אבל אז חשבתי, 'מה אני עושה? אני מכעיסה את המעריצים שלי', אמרה. העליתי את זה ליוטיוב וקרה דבר מוזר: זה פגע במספר אחד אֲמָזוֹנָה .
סרטוני גוגל כרום לא פועלים
ליסיטה מופתעת לפעמים שהסרטונים שלה הדהדו כל כך בקרב הקהל. היא פסנתרנית ללא דופי שהמבקרים בישרו אותה, אבל אפילו המוזיקאים המפורסמים ביותר לא פיתחו את קהל המעריצים הדיגיטלי הגדול שלה. לפסנתרן לאנג לאנג יש פחות מ-10,000 מנויים הרשומים בערוץ היוטיוב שלו. ל-yo-Yo Ma יש פחות מ-2 מיליון צפיות. יצחק פרלמן? פחות ממיליון צפיות בערוץ הרשמי שלו, למרות שהצטרף ל-YouTube שנה לפני ליסיטה. הדומיננטיות שלה באתר היא ללא תחרות.
אני חושבת שאולי אנשים מאוד מתחברים לסגנון הפשוט, היא אומרת. אני לא מתחפש לסרטונים. אני לא עוסק באופנה ולא אכפת לי להרשים אנשים עם הפקות משוכללות.
ובכל זאת, היא מציינת, יש חסרונות לתהילה דיגיטלית, ורבים תוהים אם העוקבים שלה יתמוטטו. לדבריה, התעשייה עדיין סקפטית לגבי מה שהיא רואה כקידום עצמי. היא מקווה שסיפור ההצלחה שלה ישנה את הלך הרוח הזה במוזיקה הקלאסית.
אנחנו המוזיקאים רוצים קהל גדול יותר, אנחנו רוצים שעוד אנשים יבואו ויקשיבו, אומר ליסיטה. לפעמים אנחנו מתנהגים כאילו אתה צריך השכלה מעולה כדי להבין [מוזיקה קלאסית]. אבל אני מסתכל על מי מאזין לסרטונים שלי ביוטיוב, ואלה אנשים ממדינות מתפתחות, לא קשורים לאולמות קונצרטים קלאסיים או גדולים. אני רואה את הצמיחה ורוצה להתחבר למעריצים האלה.
