JUUL Labs Inc. הסכימה לשלם 462 מיליון דולר לשש מדינות ולמחוז קולומביה כחלק מההסדר הרב-מדינתי הגדול ביותר עם חברת הסיגריות האלקטרוניות. התובעת הכללית של ניו יורק, לטיטיה ג'יימס, הובילה את ההסכם, שבו מעורב גם התובע הכללי של קליפורניה, רוב בונטה, והבטיחה 112.7 מיליון דולר למדינה. הכסף יממן תוכניות למלחמה באידוי קטינים ברחבי ניו יורק. ההסדר מגיע כתגובה להאשמות לפיהן JUUL ומנהליה לשעבר ומנהליה תרמו למגיפת אידוי ארצית של נוער באמצעות שיטות השיווק המטעות שלהם.
בנובמבר 2019, התובע הכללי, ג'יימס, תבע את JUUL על טקטיקות השיווק המטעות שלהם שכוונו לצעירים. התביעה האשימה את JUUL בהצגה כוזבת של תכולת הניקוטין במוצריה, בהצהרה כוזבת שהם בטוחים יותר מסיגריות, ואי מניעה מקטינים לרכוש את מוצריה בחנויות ברחבי הארץ. ההסכם מטיל הגבלות מחמירות על נוהלי השיווק, המכירות וההפצה של JUUL כדי למנוע מקטינים להתאדות.
ההגבלות על JUUL כוללות הימנעות מכל שיווק שמכוון לבני נוער במישרין או בעקיפין, הגבלת כמות הרכישות הקמעונאיות והמקוונות שאדם יכול לבצע, והתייחסות לניקוטין סינתטי כניקוטין. בנוסף, JUUL חייבת לאבטח את מוצריה מאחורי דלפקי חנויות קמעונאיות ולאמת את גיל הצרכנים שמוכרים או מקדמים ישירות את מוצריה באינטרנט.
ההסדר מחייב את הדירקטורים והמנהלים לשעבר של JUUL, וכל עסק שהם שולטים בהם שמוכר מוצרי ניקוטין. ההגבלות ימנעו מהם לחזור על שיטות השיווק המתעתעות והלא הגונות שלהם, שמעדיפות רווח על פני בריאותם של מיליוני צעירים.
בתביעה נטען כי התנהלותה של JUUL הפרה את חוקי העסקים הכלליים של ניו יורק, את המטרד הציבורי בחוק המקובל ואת החוק הביצועי § 63(12). JUUL גם עסק בהסברה ישירה לתלמידי תיכון, כולל לפחות בבית ספר אחד בניו יורק, שבו נציג JUUL אמר בטעות לתלמידי תיכון כי המוצרים שלו בטוחים יותר מסיגריות. ההשקה והקמפיין הנרחבת של JUUL הגיעו לבני נוער ברחבי הארץ, ולאחר מכן הציגו את המוצרים של JUUL לעמיתיהם במספרים מהירים.
השימוש בסיגריות אלקטרוניות בתלמידי תיכון ניו יורק גדל פי שלושה מ-8.1 אחוז ב-2014 ל-23.5 אחוז ב-2018 לאחר השקת JUUL ב-2015. עד 2019 דווח על יותר מ-2,500 אשפוזים עקב מחלות הקשורות לאידוי, עם 17 בן בן מהברונקס מת ממחלה הקשורה לאידוי. ההסדר מבקש למנוע טרגדיות כאלה להתרחש בעתיד.
ההסכם מחייב את JUUL לבצע את התשלום הראשון שלה למדינות תוך 90 יום מתאריך כניסת ההסכם לתוקף ולאחר מכן שבעה תשלומים שנתיים. הגבלות ההסכם על JUUL מחייבות עד ארבע שנים.
פקידים בעיריית ניו יורק ותומכי בריאות הציבור מחאו כפיים לתובע הכללי ג'יימס על מנהיגותה ומאמציה להעמיד את JUUL באחריות. הורים נגד איבוד סיגריות אלקטרוניות, יוזמת האמת והקמפיין למען ילדים נטולי טבק פרסמו כולם הצהרות תמיכה.
ההתנחלות היא צעד חשוב בהטלת אחריות של JUUL על מעשיה, הגנה על בריאותם ורווחתם של צעירים ומניעת משבר בריאות הציבור הנגרם על ידי שיטות שיווק מטעות ומטעות.
